【大河財(cái)立方 記者 徐姣】8月22日，東方甄選（1797.HK）公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025財(cái)年綜合業(yè)績(jī)。
2025財(cái)年，東方甄選總營(yíng)收為43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬(wàn)元，較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%。
東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，營(yíng)收下降主要是由于直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及公司在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的調(diào)整。過(guò)去一年，公司將更多資源投入到自營(yíng)產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上。
對(duì)于凈利潤(rùn)大幅下滑，東方甄選稱，主要系報(bào)告期內(nèi)出售與輝同行所致。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元，同比增加30%。
去年7月，東方甄選宣布將旗下與輝同行100%股權(quán)出售給董宇輝，交易價(jià)格為7658.55萬(wàn)元。
此前在東方甄選股東溝通會(huì)上，東方甄選行政總裁俞敏洪表示，董宇輝離職可以得到與輝同行凈利潤(rùn)的50%。分配后，與輝同行賬面仍剩1.41億元。彼時(shí)俞敏洪表示，剩下的1.41億元也將分配給董宇輝，并將在財(cái)年報(bào)告中體現(xiàn)出來(lái)。
但這場(chǎng)“和平分手”并未如預(yù)期般順利——雙方后續(xù)頻繁因輿論卷入紛爭(zhēng)，不僅為東方甄選帶來(lái)額外的輿論壓力，也增加了日常經(jīng)營(yíng)的管理成本。
面對(duì)“董宇輝單飛”的短期沖擊，俞敏洪表示：“2025財(cái)年我們所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化了東方甄選的核心商業(yè)模式。我們以挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái)為中心，并以自營(yíng)產(chǎn)品作為長(zhǎng)期定位，進(jìn)行了全面的布局。”
報(bào)告期內(nèi)，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收約35億元，占總GMV（商品交易總額）約43.8%。公司稱，截至報(bào)告期末已累計(jì)推出732款自營(yíng)產(chǎn)品（2024財(cái)年為488款）。
東方甄選首席財(cái)務(wù)官尹強(qiáng)在財(cái)報(bào)中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營(yíng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營(yíng)養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營(yíng)產(chǎn)品線。目前，自營(yíng)產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”
與此同時(shí)，俞敏洪稱東方甄選在App和會(huì)員體系上的布局進(jìn)展飛速。
2025財(cái)年，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員訂閱量達(dá)26.43萬(wàn)人，用戶滿意度高達(dá)98.7%，創(chuàng)歷史新高。
財(cái)報(bào)顯示，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV，在2025財(cái)年為87億元。其中，來(lái)自抖音的GMV占比依然領(lǐng)先，來(lái)自東方甄選App的GMV，占比從2024財(cái)年的8.4%，提升至15.7%。2025財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)已達(dá)到9160萬(wàn)單。
自今年7月以來(lái)，東方甄選股價(jià)累計(jì)漲幅已超200%，創(chuàng)2023年3月以來(lái)的新高。
不過(guò)，8月19日，在“新東方CEO周成剛被立案調(diào)查”等傳聞的影響下，當(dāng)天東方甄選股價(jià)高臺(tái)跳水，盤(pán)后跌幅高達(dá)20.89%。
對(duì)此，東方甄選回應(yīng)大河財(cái)立方記者稱上述信息“純屬謠言”；關(guān)于“東方甄選傭金率長(zhǎng)期超30%”的說(shuō)法也“嚴(yán)重失實(shí)”，東方甄選表示，其售賣產(chǎn)品確保高品質(zhì)和高性價(jià)比，實(shí)際平均傭金率不到20%。
就在東方甄選發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績(jī)當(dāng)天，有傳聞稱“東方甄選前CEO孫東旭或?qū)㈦x職”。
對(duì)此，東方甄選發(fā)布聲明予以否認(rèn)，稱“孫東旭老師在休假中，并沒(méi)有離職。自從2023年12月份之后，孫東旭老師一直以東方甄選和俞敏洪老師顧問(wèn)的方式工作。俞敏洪老師與孫東旭老師一直保持著良好的溝通。”
今年6月，繼董宇輝之后，東方甄選又一明星主播頓頓離職。從著力打造明星主播，到接連面臨核心主播流失，這一系列經(jīng)歷或許正讓東方甄選深刻意識(shí)到：扎根自營(yíng)、構(gòu)建“不靠大主播”的直播生態(tài)，才是東方甄選可持續(xù)發(fā)展之路。
責(zé)編:李文玉 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏
