“產(chǎn)品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，這是很多消費(fèi)者對農(nóng)村電商最直觀的感受。在網(wǎng)上購買糧食、肉類及其加工品、土特產(chǎn)品、水果等成為不少人的習(xí)慣。而觀察整個(gè)直播市場，更有越來越多的平臺(tái)和主播把鏡頭對準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品。比如，東方甄選就把挖掘各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為重要突破口，抖音設(shè)置“匠心優(yōu)選”專區(qū)，給農(nóng)產(chǎn)品更多推介機(jī)會(huì)。田間地頭的“土氣”結(jié)合直播平臺(tái)的“名氣”，形成農(nóng)村電商市場的“人氣”。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府支持。國家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專業(yè)人才等多個(gè)層面提供支持。政策利好不斷，我國農(nóng)村電商也呈現(xiàn)很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，比如東中西部全面發(fā)展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉(xiāng)間田頭、品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯，等等。數(shù)據(jù)顯示，2009年全國僅有3個(gè)“淘寶村”，2022年增至7780個(gè)。2014—2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增至2.17萬億元。

農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。不難預(yù)見，未來會(huì)有越來越多的“山貨”“土產(chǎn)”經(jīng)由電商平臺(tái)熱銷。當(dāng)然，農(nóng)村電商市場也面臨挑戰(zhàn)。比如，物流配送問題，不同地區(qū)主產(chǎn)不同種類農(nóng)副產(chǎn)品，長期受到道路運(yùn)輸、市場信息不對稱等因素制約。同時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，農(nóng)村電商平臺(tái)需要不斷提高服務(wù)水平。

提高服務(wù)水平，離不開人才。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等日前聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，這為農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展提供了新思路。農(nóng)村電商市場是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場。政府、平臺(tái)和農(nóng)民共同努力，推動(dòng)農(nóng)村電商市場健康發(fā)展，必將為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。（魏曉敏）